在硬件公司一連串堪稱災(zāi)難的財(cái)報(bào)中，蘋果再次成為那一抹亮色。

北京時(shí)間5月5日凌晨，蘋果發(fā)布了今年一季度財(cái)報(bào)，期內(nèi)總營(yíng)收為948億美元，同比下降2.51%，高于市場(chǎng)預(yù)期的929.8億美元；凈利潤(rùn)為241億美元，同比下降3.4%，高于市場(chǎng)預(yù)期的226.6億美元。

盡管營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下降，但蘋果超市場(chǎng)預(yù)期的表現(xiàn)，還是讓這家公司的股價(jià)在盤后上漲2.49%。截至發(fā)稿，蘋果股價(jià)漲至169.60美元。

(資料圖片)

除業(yè)績(jī)表現(xiàn)超出預(yù)期，iPhone在一季度的銷量也給投資者服下了一劑定心丸。財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)iPhone產(chǎn)品營(yíng)收達(dá)到513.34億美元，較上年同期的505.7億美元增長(zhǎng)1.5%，創(chuàng)下了歷年*季度的iPhone銷售紀(jì)錄。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后電話會(huì)議上，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克罕見地回應(yīng)了關(guān)于人工智能的問題，但仍是一如既往地“冷靜”。

與之對(duì)應(yīng)的是，庫(kù)克本人及公司CFO盧卡·梅斯特里對(duì)于印度市場(chǎng)展現(xiàn)出了極大的熱情，“印度市場(chǎng)十分讓人興奮，那里的市場(chǎng)活力令人難以置信，”庫(kù)克說道。

目前來(lái)看，蘋果未來(lái)將毫不動(dòng)搖地提升印度市場(chǎng)在公司戰(zhàn)略層面的權(quán)重，但印度能否承擔(dān)其未來(lái)增長(zhǎng)引擎的角色仍需驗(yàn)證。

“還是得靠iPhone”

自2022年以來(lái)，全球消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)入下行通道，各品類均出現(xiàn)逐級(jí)下跌的趨勢(shì)，作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的蘋果也沒能獨(dú)善其身，只有iPhone仍是其最有力的營(yíng)收支柱。

從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，一季度來(lái)自于Mac的營(yíng)收為71.68億美元，較去年同期的104.35億美元營(yíng)收下降31%。Mac營(yíng)收大幅下跌主要影響因素要?dú)w結(jié)于行業(yè)的式微，在全球主要國(guó)家地區(qū)擺脫疫情影響，恢復(fù)常態(tài)化后，此前催生出的在線教育/居家辦公的場(chǎng)景需求不斷萎縮，各頭部PC廠商都無(wú)可避免地走向衰落。

根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)IDC此前發(fā)布的報(bào)告，2023年一季度全球PC出貨量為5690萬(wàn)臺(tái)，較上年同期下滑29%，而在前五大PC廠商中蘋果一季度出貨量降幅*，同比下滑達(dá)40.5%。

iPad的營(yíng)收同樣不佳，財(cái)報(bào)顯示期內(nèi)iPad產(chǎn)品銷售收入為66.70億美元，較去年同期的76.46億美元的下降13%。來(lái)自于可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的營(yíng)收為87.57億美元，較去年同期下降1%。

在眾多營(yíng)收萎縮的硬件產(chǎn)品中，iPhone依舊是那頭最堅(jiān)實(shí)的“現(xiàn)金奶牛”。

除創(chuàng)下歷史*的一季度銷售收入外，據(jù)庫(kù)克透露，一季度iPhone在包括印度、印度尼西亞、阿聯(lián)酋、土耳其等多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的市場(chǎng)，都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收翻倍。

在當(dāng)前智能手機(jī)猶如一潭死水的行業(yè)背景下，這樣的成績(jī)顯得尤為難能可貴。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降13%，跌至2.7億部，在五大智能手機(jī)廠商中，蘋果是*同比保持增長(zhǎng)的公司。

考慮到一季度iPhone的ASP（平均銷售價(jià)格）已經(jīng)達(dá)到驚人的988美元（較去年同期增長(zhǎng)12%），目前iPhone在蘋果的季度營(yíng)收中占比已進(jìn)一步攀升至54%。

由于手機(jī)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，蘋果服務(wù)收入在本季度也創(chuàng)下新高。財(cái)報(bào)顯示，今年一季度蘋果服務(wù)收入達(dá)到209.1億美元，同比增長(zhǎng)5.5%，創(chuàng)下歷史新高。據(jù)庫(kù)克透露，目前圍繞APP Store的服務(wù)業(yè)務(wù)，活躍訂閱量已經(jīng)超過了9.75億，這個(gè)數(shù)字在過去12個(gè)月里增長(zhǎng)了1.5億。

值得注意的是，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)最近幾個(gè)季度的營(yíng)收盡管屢創(chuàng)新高，但在增長(zhǎng)率上已經(jīng)出現(xiàn)明顯的疲態(tài)，對(duì)比2021年單季動(dòng)輒20%-30%的高增速，蘋果此項(xiàng)業(yè)務(wù)過去三個(gè)季度的增速僅為5.0%、6.2%和5.5%。

除主營(yíng)業(yè)務(wù)外，庫(kù)克還在電話會(huì)議上對(duì)人工智能表達(dá)了謹(jǐn)慎，“我們認(rèn)為人工智能的潛力是巨大的，但蘋果將基于深思熟慮的基礎(chǔ)上，將其融入到我們的產(chǎn)品中?！?/strong>

自今年1月ChatGPT爆火出圈后，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)大廠都在不遺余力地開展相關(guān)業(yè)務(wù)，但蘋果在這一期間始終處于“置身事外”的態(tài)度，甚至讓人遺忘了蘋果才是最早將自然語(yǔ)言處理模塊搭載在移動(dòng)端的公司。

而庫(kù)克此番表態(tài)，無(wú)疑對(duì)于人工智能有著極大期許的果粉們?cè)俅螡娚弦慌枥渌?，后續(xù)也可能進(jìn)一步降低公司對(duì)相關(guān)人才的吸引力。

這場(chǎng)錯(cuò)過的盛宴，蘋果該如何彌補(bǔ)，現(xiàn)在我們?nèi)圆坏枚?/p>

聚寶盆印度，蘋果押對(duì)了嗎？

庫(kù)克在人工智能的問題上有多冷淡，在印度的問題上就有多熱情。

在整個(gè)電話會(huì)議的發(fā)言中，庫(kù)克和梅斯特里先后11次提及印度，并毫不吝惜贊美之詞，“一個(gè)月前我曾到訪印度，在那里我親眼目睹了這一切，與客戶、開發(fā)者和團(tuán)隊(duì)成員共度的時(shí)光讓我感到無(wú)比高興?！睅?kù)克表示。

今年4月，蘋果位于孟買的首家直營(yíng)店開業(yè)，庫(kù)克親臨現(xiàn)場(chǎng)，緊接著又在一周后出席了新德里直營(yíng)店的開業(yè)儀式，庫(kù)克對(duì)于印度市場(chǎng)的重視可見一斑。

盡管目前蘋果在印度只有兩家直營(yíng)店，但在蘋果全球主要市場(chǎng)普遍萎靡不振的背景下，印度市場(chǎng)的成績(jī)令人矚目。

根據(jù)蘋果的財(cái)報(bào)，按地區(qū)劃分，蘋果公司今年一季度在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收178.12億美元，同比下降2.89%；美洲地區(qū)的情況同樣不容樂觀，營(yíng)收同比下降7.58%；日本地區(qū)營(yíng)收71.76億美元，同比下降7%；歐洲市場(chǎng)的情況好一些，營(yíng)收為239.05億元，同比小幅增長(zhǎng)2.83%。

*的例外是包括印度在內(nèi)的“亞太其他地區(qū)”，收入大漲15%達(dá)到81.19億美元。盡管蘋果并未將印度市場(chǎng)的收入情況單獨(dú)列出，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的推算，截至2023年底，蘋果在印度的市場(chǎng)份額有望上升至5%。

除了市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，蘋果自去年開始也加快了產(chǎn)業(yè)鏈向印度轉(zhuǎn)移的速度，聯(lián)合富士康、緯創(chuàng)等代工廠在印度大幅擴(kuò)張產(chǎn)能，在這一過程中，印度班加羅爾、金奈地方政府也是一路綠燈。據(jù)彭博社此前援引消息人士的報(bào)道，2022年印度的iPhone產(chǎn)量占全球總產(chǎn)能的比重已達(dá)7%。

若按照制造iPhone的產(chǎn)值計(jì)算，蘋果在2022年4月至2023年3月期間生產(chǎn)的iPhone總產(chǎn)值已高達(dá)50億美元，這個(gè)數(shù)字是前一年的4倍，而且蘋果很有可能會(huì)讓印度與中國(guó)同時(shí)生產(chǎn)今年秋季發(fā)布的iPhone 15系列。

雖然蘋果在印度市場(chǎng)的努力有目共睹，但短期內(nèi)可能仍難以看到回報(bào)。

曾經(jīng)一家深耕印度市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司市場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴虎嗅，印度市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣奉行的是低價(jià)優(yōu)先，以及“占點(diǎn)小便宜”。

一些數(shù)據(jù)也正在體現(xiàn)這一點(diǎn)。一方面，印度高端機(jī)市場(chǎng)盡管增長(zhǎng)迅速，但市場(chǎng)總量非常有限，根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度，包括三星、vivo、小米在內(nèi)的六大廠商合計(jì)砍下印度92%的市場(chǎng)份額，而這些廠商在印度市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)均在130-200美元之間，這一價(jià)格區(qū)間的份額整體上較前一年基本沒有變化。

另一方面，印度市場(chǎng)的ARPU（每用戶平均收入）是明顯的一塊短板。庫(kù)克對(duì)此也直言不諱地表示，“無(wú)論是電視、電影流媒體還是音樂，印度的ARPU都明顯比其他地區(qū)低的多?！毖酝庵?，在付費(fèi)訂閱方面，印度市場(chǎng)的消費(fèi)者的意愿還很低。

這涉及到的一個(gè)問題是，當(dāng)蘋果的印度用戶群體不斷提高，而軟件收入不能隨之提升的背景下，服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率可能會(huì)進(jìn)一步降低，對(duì)于極為看重軟件利潤(rùn)的蘋果而言，恐怕是難以接受的。