4月24日，北京陽光消費大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合對外經(jīng)濟貿(mào)易大學消費者保護法研究中心、消費者網(wǎng)等機構發(fā)布了《直播帶貨消費維權輿情分析報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示，2022年直播帶貨消費維權輿情主要反映了產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、不文明帶貨、價格誤導、發(fā)貨、退換貨、銷售違禁商品以及誘導場外交易等八方面問題。其中產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳仍然是直播帶貨的主要問題。而有關產(chǎn)品質(zhì)量問題的維權輿情依然位居第一位。

在涉及平臺方面，抖音、淘寶和快手三個平臺的產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳問題都比較突出，其中產(chǎn)品質(zhì)量問題在三個平臺中也最為突出。而在本報告研究的14位主播直播帶貨消費維權輿情數(shù)據(jù)中，瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴等五位主播的維權輿情占到90.97%。

【資料圖】

產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳仍是直播帶貨主要問題

《報告》顯示，通過分析直播帶貨維權輿情數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2022年直播帶貨消費維權輿情主要反映了產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳、不文明帶貨、價格誤導、發(fā)貨、退換貨、銷售違禁商品以及誘導場外交易等八方面問題。其中，涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題的占45.75%，虛假宣傳的占37.82%，不文明帶貨的占5.19%，價格誤導的占5.08%，發(fā)貨的占4.46%，退換貨的占1.45%，銷售違禁商品的占0.14%，誘導場外交易的占0.11%。

對比2021年輿情數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有關產(chǎn)品質(zhì)量問題的維權輿情依然位居第一位，占比由2021年的32.35%提升到45.75%；有關虛假宣傳問題的維權輿情占比由2021年的31.64%提升到37.82%；而價格誤導占比大幅下降，由2021年的30.21%下降為5.08%。這說明產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳仍然是直播帶貨的主要問題，而價格誤導問題則有了明顯改善。

匯總分析輿情數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在涉及抖音、快手、淘寶、拼多多、京東、微博、小紅書、唯品會、蘑菇街和蘇寧易購10家平臺的直播帶貨消費維權輿情數(shù)據(jù)中，涉及抖音的維權輿情占比為55.41%，相對較多；其次是快手，占比26.76%；淘寶排第三，占比15.67%。

《報告》指出，抖音和快手的直播帶貨消費維權輿情占比超八成，這說明新型短視頻平臺的消費維權問題明顯多于傳統(tǒng)的綜合電商平臺，需要引起有關方面的重視和關注。從輿情數(shù)據(jù)反映的問題來看，抖音、淘寶和快手三個平臺的產(chǎn)品質(zhì)量和虛假宣傳問題都比較突出，其中產(chǎn)品質(zhì)量問題在三個平臺中也最為突出。

不同主播涉及的具體問題存在一定差異

本報告在匯總分析2022年直播帶貨消費維權輿情數(shù)據(jù)的基礎上，主要參考2022年“618”和“雙11”期間帶貨銷售額及網(wǎng)絡影響力等因素，選取瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴、董宇輝、董先生、散打哥、蛋蛋小盆友、瑜大公子、大狼狗鄭建鵬言真夫婦、陳潔、烈兒寶貝、愛美食的貓妹妹等14位主播作為重點分析對象。

匯總分析輿情數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在本報告研究的14位主播直播帶貨消費維權輿情數(shù)據(jù)中，涉及瘋狂小楊哥的維權輿情最多，占比高達29.27%；其次是李佳琦，占比28.49%，相比2021年增長2.25%；劉畊宏排第三，占比15.01%。相比于2021年，辛巴的維權輿情占比有所增加。瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴等五位主播的維權輿情占到本次采集主播輿情的90.97%。這五位主播的直播帶貨維權輿情反映的問題中，虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量和價格誤導均占到總體輿情的90%以上。

不同主播存在的具體問題也存在一定差異。具體看，瘋狂小楊哥和李佳琦的虛假宣傳輿情相對更突出，劉畊宏、羅永浩和辛巴的產(chǎn)品質(zhì)量輿情則更突出，李佳琦和羅永浩的價格誤導輿情更為突出，李佳琦和辛巴的發(fā)貨問題輿情較為突出，李佳琦的退換貨輿情較為突出，瘋狂小楊哥、羅永浩、辛巴的不文明帶貨輿情較為突出。

直播帶貨為消費者提供了全新消費體驗，而且在一定程度上彌補了線下消費的不足，已經(jīng)成為新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)增長點。但同時，直播帶貨在快速發(fā)展過程中也暴露出了不少問題。《報告》指出，輿情數(shù)據(jù)說明，作為一種新型互聯(lián)網(wǎng)消費模式，直播帶貨具有模式新、主體多、流量大、頻次高、法律關系復雜等特點，部分投機商家和不法分子對監(jiān)管抱有僥幸心理，不惜通過打擦邊球或損害消費者權益的方式來謀取經(jīng)濟利益。

在對策建議方面，《報告》提到，監(jiān)管部門應多措并舉加強直播帶貨監(jiān)管。平臺要依法承擔起相應的責任和義務。主播應主動提升自律意識和專業(yè)素質(zhì)。銷售商家要誠信守法開展經(jīng)營活動。消費者也要不斷提高自我保護意識。遇到問題及時聯(lián)系商家和平臺協(xié)商解決。如果協(xié)商不成，可以向當?shù)叵麉f(xié)組織或市場監(jiān)管部門投訴，也可以申請仲裁或到法院提起訴訟，依法維護自己合法權益。

新京報貝殼財經(jīng)記者 孫文軒

編輯 岳彩周

校對 賈寧

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